Cocktail privé ce soir chez The Off, workclub face à l'Opéra Garnier. Mobilier chiné, pièces contemporaines, œuvres choisies avec soin, textures nobles. Un ensemble éclectique et pourtant parfaitement cohérent.

J'étais à l'Aéroclub ce mois-ci, caméra en main, pour la présentation du Baromètre de l'Affiliation 2026. Dans la salle, des dirigeants, des directeurs marketing, des décideurs. Sur l'écran, des chiffres qui confirment ce qu'on pressent sur le terrain depuis quelques mois. Le marketing d'influence a progressé de 35% en un an. 40% de la Gen Z passe désormais par les IA pour découvrir un produit. Le contenu n'est plus un outil de communication. C'est un actif.

Akanksha Kamath a lancé LSS il y a quelques mois. Aujourd'hui, sa newsletter est devenue un salon culturel, Seen At The Table, accueilli chez Nipotina, un restaurant de Mayfair à Londres. Des femmes des industries créatives, réunies autour d'une table. Art, mode, design. Ce que nous avions imaginé comme une identité visuelle, Akanksha en a fait un monde.

Repérage de cadre, recherche d'axe, analyse de la lumière incidente, tout ce travail de pré-visualisation qui précède le tournage et que personne ne voit jamais dans l'image finale. Dans le vide encore habitable d'un espace qui n'est pas encore une image.